文具產業空前危機！用創意思維把文具市場“重新做一遍”！

文具，指的是人們在教育、辦公、學習、家居生活等文化活動中使用的各種工具，隨著社會的發展和經濟的進步，文具的概念也在不斷演變，現代文具的范圍已涵蓋書寫工具、辦公文具、學生文具、辦公耗材、墨水蜜汁等多個細分類別。

目前，我國文具行業市場的銷售總額大約有1200億元，并且數據還在不斷攀升。截止到2017年，普通小學在校學生人數達到10093.70萬人；初中階段在校學生人數達到4442.10萬人；普通高中在校學生人數達到2314.50萬人；普通本?？圃谛W生人數達到2753.60萬人；研究生階段在校人數達到263.90萬人。文具行業發展的主要推力就是這些巨大的學生基數。

但如今，我國的文具市場雖有巨大潛力，但文具產品卻迎來了自己的危機。大部分文具廠商正面臨著產品單一、產品沒有創意、不能體現消費者個人性格等多種問題。文具市場多呈現無序競爭，大部分企業缺乏有效的競爭手段，單純以降價為主，對營銷層面規劃度極低。為什么相關專家使用“危機”二字？因為消費群體的改變和升級，與市場現有的文具產品產生了極大地對沖！縱觀目前的學生群體，已經由重視功能、價格的80后，轉變為重視體驗、情感、儀式感的95后、00后乃至10后。消費群體幾乎顛覆了文具行業對產品的定位，無論是品牌、產品、服務、包裝、附加值，都無法滿足新用戶客群的需要！

在創意禮品行業獨樹一幟的盒界，在研判到文具市場的現狀與前景后，獨立推出以情感、創意、個性化、儀式感為標簽的創意文具品類，在文具市場中打開了一個巨大風口！

在盒界，文具只是其中一個產品品類，盒界還涵蓋了電子、科技、飾品、玩偶、藝術品、生活用品等多種品類的產品。而不同種類的產品，都無一例外地被盒界賦予了獨特的情感，不再是一件冷冰冰的物品。

重要的是，盒界針對不同的消費人群需求，對產品賦予不同的情感，與時尚、創意、文化緊密結合。在營銷方面，盒界采用線上+線下的“新零售”模式，線上提供多樣化、創意化的產品，線下提供服務化、定制化的產品。